Люди всё чаще спрашивают не поисковик, а нейросеть: ChatGPT, Perplexity, Алису, Gigachat. Если нейросеть не «видит» ваш сайт, для этого потока клиентов вас нет — даже если в Яндексе вы на первой странице.
Почему это уже важно
Раньше путь был один: человек шёл в поиск, читал сайты, выбирал. Сейчас всё чаще он спрашивает нейросеть и получает готовый ответ с парой рекомендаций — и по ним и решает. Это отдельный канал, и он растёт. Сайт, который поисковик индексирует, но нейросеть не понимает, теряет именно этих людей.
SEO отвечает на вопрос «как попасть выше в поиске». AEO (Answer Engine Optimization) отвечает на другой: «как сделать сайт понятным для нейросети, чтобы она рекомендовала именно вас». Это не замена SEO, а второй контур поверх него.
Что делает сайт понятным для нейросети
Нейросеть не «смотрит» на красивый дизайн — она читает структуру и факты. Понятным сайт делают несколько вещей:
- Разметка Schema.org. Машиночитаемое описание: кто вы, услуги, цены, контакты, ответы на частые вопросы (FAQ). Нейросеть берёт факты отсюда, а не угадывает.
- Чистая семантика. Настоящие заголовки, списки, таблицы — а не набор безымянных блоков. Контент должен существовать в HTML, а не только в скрипте.
- Файл llms.txt. Короткий «паспорт» сайта для нейросетей: чем занимаетесь, услуги, цены, контакты — в одном простом файле. Прямая подсказка, что о вас рассказывать.
- Факты вместо прилагательных. «Срок от 2 дней», «вы владеете сайтом», «от 30 000 ₽» нейросеть усваивает; «лучший на рынке» — пропускает.
- Ответы на реальные вопросы. Страницы, которые прямо отвечают на то, что спрашивают: «сколько стоит», «сколько времени», «а я смогу вести сам».
Как проверить свой сайт
- Есть ли на сайте разметка Schema.org (услуги, цены, FAQ)?
- Существует ли контент в HTML, если отключить скрипты?
- Лежит ли в корне llms.txt и sitemap.xml?
- Отвечает ли сайт словами на вопросы «сколько стоит» и «сколько времени»?
- Спросите сами: задайте ChatGPT или Perplexity вопрос про вашу нишу и посмотрите, попадаете ли вы в ответ.
Если на большинство пунктов ответ «нет» — сайт работает только на классический поиск, а половину нового трафика не видит. Это чинится: разметка, семантика и llms.txt добавляются к готовому сайту, переделывать всё не нужно.