Шесть проектов и то, что у них внутри

Задача

Эксперт продаёт обучение, а сайт рассказывал про эксперта. Человек не находил ответа на свой первый вопрос — подойдёт ли ему программа.

Что сделали

• Структура собрана вокруг вопросов ученика: кому подходит, что на выходе, сколько стоит, как начать.
• Раздел «о себе» перенесён после ответа на главный вопрос.
• Опыт и регалии вынесены в проверяемые факты — это и есть E-E-A-T на практике.
• Разметка Schema.org для программ обучения.

Что это дало

Первый экран отвечает на вопрос, с которым человек пришёл. Дальше он читает не «о нас», а условия.

Задача

На процедуру записывались люди, которым она не подходит. Разбираться в переписке долго, а отказ после записи бьёт по репутации сильнее несостоявшейся записи.

Что сделали

• Отдельный блок «когда мы откажем» — возражение снимается до записи.
• Условия и ограничения вынесены на первый экран, а не спрятаны в FAQ.
• Запись ведёт в один канал, без формы на десять полей.
• Прямые ответы в тексте — их берут и поиск, и нейросети.

Что это дало

Нецелевые запросы отсеиваются до записи: человек читает условия и решает сам.

Задача

Юридическая услуга покупается на доверии, а доверие строится на текстах. Нужен был блог, который работает как доказательство квалификации, а не как «контент для SEO».

Что сделали

• Отдельные страницы под каждое направление практики, с ценами и порядком работы.
• Статья закрывает вопрос целиком и ведёт к консультации.
• Schema.org, llms.txt и прямые ответы в тексте — чтобы страницы цитировали нейросети.
• Автор с подтверждённой практикой у каждой статьи — сигнал E-E-A-T.
• Редактирование статей на стороне клиента, без обращения в студию.

Что это дало

Независимый от площадок канал: статьи находятся в выдаче и попадают в ответы нейросетей.

Задача

«Полный спектр бухгалтерских услуг» ничего не говорит человеку, который пришёл с конкретной бедой: пришло требование, переходим на другой режим, нужен нулевой отчёт.

Что сделали

• Каждая ситуация — своя страница: что делаем, в какой срок, сколько стоит.
• FAQ-разметка на частые вопросы — попадает в расширенные ответы.
• Цены на странице, без «рассчитаем индивидуально».
• Понятный первый шаг до оплаты.

Что это дало

Человек попадает сразу на страницу своей ситуации и видит условия до звонка.

Задача

Риелтор — это выбор человека, а не компании. Общий сайт «работаем с недвижимостью» не отличает его ни от кого.

Что сделали

• Один экран отвечает: кто, чем помогает, как начать.
• Дальше — только доказательства: сделки, ситуации, отзывы.
• Профиль специалиста размечен как сущность — узнаётся и поиском, и нейросетью.

Что это дало

Сайт делает то, чего не делает объявление на площадке: показывает человека.

Задача

У медиа рост идёт из поиска и репостов. Значит структура разделов и разметка важнее оформления.

Что сделали

• Архитектура рубрик под реальные запросы, а не под редакционную привычку.
• Разметка материалов и авторов, карта сайта под быстрое индексирование.
• Тексты структурированы так, чтобы их удобно было цитировать.

Что это дало

Материалы индексируются быстро и попадают в сгенерированные ответы как источник.